目前全屋定制作為當(dāng)下建材家居行業(yè)的大熱，吸引不少傳統(tǒng)家居企業(yè)跨界淘金。
作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，我國(guó)的人造板產(chǎn)業(yè)受原料、環(huán)保、物流、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素影響面臨發(fā)展困境，近年來(lái)，越來(lái)越多的人造板企業(yè)開(kāi)始向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。
市場(chǎng)分散 盈利下滑
人造板是家庭裝修中最基本的裝修材料，家具、櫥柜、衣柜、門(mén)窗等都會(huì)使用到人造板。
我國(guó)是人造板大國(guó)，但是盡管我國(guó)人造板企業(yè)數(shù)與產(chǎn)量規(guī)模都較為可觀，但大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)集中度較低。
德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊表示,國(guó)內(nèi)板材市場(chǎng)分散與國(guó)內(nèi)的裝飾市場(chǎng)是相關(guān)的，以前都是裝修游擊隊(duì)，然后才有地方性裝修公司起來(lái)，由于家裝公司屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，受管理半徑的限制，全國(guó)性的家裝公司畢竟在少數(shù)。
另外，近幾年，人造板行業(yè)升級(jí)換代相對(duì)緩慢，再加上原材料價(jià)格上漲，板材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度逐漸加大，直接導(dǎo)致了一部分企業(yè)盈利下滑。
而據(jù)粗略估計(jì)，定制家居占我國(guó)整體家居市場(chǎng)份額的20%-30%左右，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)空間廣闊。同時(shí)，家具行業(yè)的零售屬性使得其盈利空間高于人造板制造，能夠增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。
如此可觀的市場(chǎng)前景下，全屋定制家具市場(chǎng)日趨火爆。
向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸
事實(shí)上，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)已開(kāi)始從傳統(tǒng)人造板制造向家具制造轉(zhuǎn)移。
譬如德華兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年5月10日A股上市，拳頭產(chǎn)品裝飾材料一直是公司主要收入來(lái)源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍定制家居領(lǐng)域。今年7月初，兔寶寶全屋定制新品上線，從材料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。
吉林森工的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一為人造板業(yè)務(wù)等，近三年來(lái)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入特別是人造板業(yè)務(wù)受到較大影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，為了應(yīng)對(duì)人造板業(yè)務(wù)不利變化，吉林森工陸續(xù)拓展了進(jìn)口木材相關(guān)外貿(mào)服務(wù)、定制家居等業(yè)務(wù)。
另外，大亞圣象家居股份有限公司創(chuàng)建于1999年,是我國(guó)人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來(lái)通過(guò)剝離非木業(yè)資產(chǎn)、強(qiáng)化主營(yíng)業(yè)務(wù)等方式往“大家居”的方向發(fā)展。2017年4月22日，大亞圣象家居體驗(yàn)館正式落成，大家居戰(zhàn)略真正落地。
2017年3月，專(zhuān)業(yè)從事板材業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)18年的杭州大王椰控股集團(tuán)有限公司，創(chuàng)立意式全屋定制品牌布蘭莎，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域。
攪局者還是大勢(shì)所趨?
作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，人造板企業(yè)轉(zhuǎn)型家具企業(yè)具備巨大的成本優(yōu)勢(shì)和資源整合能力。
另外，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，往產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸是擴(kuò)大企業(yè)布局和占領(lǐng)市場(chǎng)的有效途徑，不僅能幫助原有人造板產(chǎn)品的需求持續(xù)擴(kuò)張，更能全面享受家具消費(fèi)高速增長(zhǎng)的行業(yè)紅利。
但同時(shí)，跨界品牌進(jìn)入全屋定制大手筆投入，高規(guī)格亮相，快速提升了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，加快了行業(yè)整合，也給中小企業(yè)帶來(lái)了更大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
大王椰集團(tuán)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)足夠大，無(wú)論是傳統(tǒng)定制還是跨界企業(yè)，在堅(jiān)守企業(yè)固有競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，要充分的擁抱市場(chǎng)，擁抱變化，那么必然能在新的發(fā)展趨勢(shì)下贏得未來(lái)。
德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊則表示，公司發(fā)展全屋定制是基于板材質(zhì)量，“好板材才有好衣柜”，兔寶寶的家具材料多種多樣，滿足了消費(fèi)者不同的檔次。另外，兔寶寶也在積極進(jìn)行產(chǎn)能布局，增加產(chǎn)品品類(lèi)，打造全屋定制是行業(yè)的發(fā)展方向。
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